Články od Jan Kaplan

PPC v Google Ads a Skliku: rozpočet, nastavení a kdy to nedělat sám

Placená reklama ve vyhledávání má pro malou firmu jednu obrovskou výhodu: zasáhne člověka přesně ve chvíli, kdy sám napsal, co chce. Nemusíte nikoho přesvědčovat, že problém má – on ho zrovna řeší. Druhá výhoda je měřitelnost. Za pár týdnů víte, kolik stojí jedna poptávka, což u žádného jiného kanálu...

Marketing

22. 07. 2026

SEO pro malé firmy: jak se dostat do vyhledávání

SEO má u malých firem špatnou pověst, a částečně po zásluze. Spousta majitelů zaplatila za balíček optimalizace, dostala měsíční report plný grafů a po roce nezískala jedinou zakázku navíc. Přitom principy nejsou složité a to podstatné zvládne majitel sám. Klíčové je vzdát se představy, že budete první na obecné...

Marketing

20. 07. 2026

Web, který prodává: struktura, texty a co na něm měřit

Většina firemních webů má stejnou vadu. Nejsou ošklivé ani pomalé – jsou o firmě. Začínají větou „jsme dynamicky se rozvíjející společnost s dlouholetou tradicí“ a návštěvník z nich po půl minutě neví, jestli řeší jeho problém. Web, který přináší poptávky, je napsaný z opačné strany: co potřebuje...

Marketing

18. 07. 2026

Marketing malé firmy: jak získat zákazníky s malým rozpočtem

Malá firma nemá rozpočet na to, aby byla vidět všude. Má rozpočet na to, aby byla vidět na jednom nebo dvou místech, kde její zákazník skutečně hledá. Většina peněz, které živnostníci utratí za marketing, zmizí právě proto, že se rozdělily do pěti kanálů najednou a v žádném nedosáhly hranice, za kterou to začne...

Marketing

16. 07. 2026

Finanční rezerva a rizika: kolik mít stranou a co pojistit

Rezerva je nuda. Nepřinese žádný růst, na sociálních sítích se s ní nikdo nechlubí a peníze na spořicím účtu vypadají jako promarněná příležitost. Přesto je to jediná věc, která rozhoduje o tom, jestli je ztráta největšího klienta nepříjemnost, nebo konec. Podnikatel bez rezervy nemá jen finanční problém. Má...

Finance

14. 07. 2026

Financování růstu: provozní úvěr, leasing, faktoring, dotace

Cizí peníze jsou nástroj, ne záchranné lano. Rozdíl mezi firmou, které úvěr pomohl, a firmou, kterou úvěr dorazil, obvykle není ve výši úroku – je v tom, na co se peníze použily. Jednoduché rozlišení, které funguje: půjčka má smysl, když překlenuje časový nesoulad mezi výdajem a příjmem, nebo když financuje...

Finance

12. 07. 2026

Nezaplacené faktury: splatnost, upomínky a vymáhání, co funguje

Nezaplacená faktura má jednu nepříjemnou vlastnost: čím déle se s ní nic neděje, tím menší je šance, že bude uhrazena. Věřitel, který se ozve třetí den po splatnosti, dostane zaplaceno mnohem častěji než ten, který mlčí měsíc a pak píše rozhořčený e-mail. Dobrá zpráva je, že zákon dává věřiteli víc, než...

Finance

10. 07. 2026

Cash flow: proč i zisková firma skončí bez peněz

Zisk je názor. Hotovost je fakt. Tuhle větu jsem poprvé slyšel od účetní, která rušila firmu s výborným výsledovkou a prázdným účtem, a od té doby jsem ji viděl potvrzenou tolikrát, že ji považuju za nejdůležitější poučku v podnikových financích. Zisková firma může skončit. Ne přeneseně – doslova, kvůli tomu,...

Finance

08. 07. 2026

Cenotvorba: jak spočítat hodinovou sazbu a cenu produktu

Cena je jediná věc ve firmě, kterou můžete změnit dnes odpoledne a projeví se hned. Marketing potřebuje měsíce, úspory mají dno, ale zdražení o deset procent se propíše do zisku okamžitě a v plné výši. Přesto je cenotvorba u malých firem obvykle to nejméně promyšlené místo celého podnikání. Většina lidí stanoví...

Finance

06. 07. 2026

Finance malé firmy: marže, cash flow a čísla, která sledovat

Otázka, kterou dostávám nejčastěji, zní: „Jak poznám, že se mi to vyplácí?“ A skoro vždycky ji položí někdo, kdo sleduje jediné číslo – kolik za měsíc přišlo na účet. Je to pochopitelné a je to nedostatečné. Ten samý údaj vypadá skvěle v měsíci, kdy vám dorazily tři faktury z jara, a tragicky v měsíci, kdy...

Finance

04. 07. 2026